麦当劳在法国小镇的路边打起了广告,

一个给自己,一个给汉堡▨王,
还很贴心地在上面标明了行车路线:
麦当劳直行 5 公里,
而汉堡王,

呃…看不清了…可能也就还有 258 公里吧...

潜台词就是,

我ㄨ麦当劳哪都有店,

而你汉堡王,店少还难找。

“怼精”汉堡王回应得很快,

直接在麦当劳的广告片后面续写了结尾。

一对夫妻按照指示牌开车到麦当劳,

只买了大杯咖啡提提神,

然后继续奔向 253 公里外的汉堡王,

并感谢无处不在的麦当劳续航∑,

他们才能吃到美味的汉堡王。

这个笑到最后的回击,

我直接给 100 分!

其实汉︼︽︾堡王和麦当劳的互怼,

可能在你还没出生的时候就∞开始了。

故事追溯到 1940 年加利福尼亚州的圣贝纳迪诺,当时麦当劳兄弟理查德和莫里斯开设了他们的第一家餐厅“Dick and Mac McDon►ald”。

直到 1955 ≯年,在商人雷克罗克的加入之下,麦当劳开始在全∟国范围内迅速扩张,直至 1960 年,“Dick and Mac ∵McDonald”⊙餐厅正式更名为“McDonald's” 。而在往后的短短十年♂间,克罗克将麦┏当劳的帝国版图扩展到全球。

▲汉堡王早期◇logo

在看到汉堡的快ぁ餐模式的成功之后,

诞生于 1950 年代中期的汉堡王也不甘←落后。

推出招牌大皇堡,

并在“汉堡越大,汉堡越好”,

以及“请用双手拿”的经典广告助力下,

汉堡王在美国迅←速壮大,甚至将近问鼎♡快餐业之首。

然而历史总是带一点曲折,

因为迅速扩张,

汉堡王很快陷入资金短缺困境,

在上市失败后,

面в对皮尔斯百利公司为其提供资金的诱惑,

汉堡王接受了合并。

更悲剧的是,

在合并后,皮尔斯百利公司并没有遵守承诺,

反而削减了汉堡王的扩张计划。

时代可不等人,

麦当劳紧接着к颇受市场欢迎的“大皇堡”之后,

推出了几乎一模一样但价格更低的▧“巨无霸”来抢客,

更踩着汉堡王内部领导问题的空隙,

继续迅速扩张,抢占市场。

到 1970 年代早期,

麦当劳的店数已经远远超过汉堡王,

在美国,顾客要吃汉堡快餐,

第一个想到的就是麦当劳。

快餐业的老大地位▍,也就这样落☼在了麦当劳身上。

与“第一”擦肩而过的汉堡王,

开始走向了与麦当劳的撕逼之路。

 01 

撕味道▫

瞄准了麦当劳自动化却缺乏灵性的机器流水线汉堡,

汉堡王打出了我选我味的对抗性营销,

聚焦在客户的多变口味上,

配料要或不要,想加几层,加什么,统∩统都能自定义!

除了自定义的◥口味之外,

还要怎样才能让所有人知道我家大皇堡最好吃?

汉堡王于是丢了个简单粗暴的视频,

连麦当劳叔叔都无法抗拒美味,

乔装打扮来买汉堡王。

 ";02 

撕材料

得意于自己的真火烤,

汉堡王总是逮着机会贬低麦当劳的非真火烤。

有一年的圣诞节,

汉堡王寻思着给麦当劳送一个神秘的礼物,

结果坐着直〇升机,带着浩浩荡荡的队伍,

唱着改编圣诞歌@的《Gift of Fire 》,

在麦当劳门前启动按钮,

Boom!

火焰和炭火烤炉呈现在眼前!

汉堡王戏谑地说:

“因为麦当劳不经常真火烤汉堡,汉◎堡王从 1954 年以来就开始真火烤汉堡,而现在麦当劳不用隔墙羡慕我☆们的炭烤技术了,整个炭烤炉都送你,以后你也能做出跟我们一样好吃的汉堡啦。”

麦当劳估计也很火大。

 03 

撕门店

在抢占市场的当年,

汉堡王就是输在资金不足无法迅速扩张门店之上,

这让汉堡王一直耿耿于怀,

以至于后ì来一直拿自己的门店开刷。

趁着万圣节,

“贱兮▷兮”⌒的汉堡王居然 cosplay 成自己的死对头麦当劳…

在自己的招牌甚至整家店θ面盖了一块ξ大大的白布,

画了一道╟黄色的“M”做眉毛,

最后在身子处写上 McDonal╜d's,

唯独挖了的两个做眼睛的洞洞,

才暴露了它汉堡王的真实身份。

还装幽默地在广告牌上写道:

哈哈,只是开个玩笑,我们还У卖火烤汉堡,万圣节快乐哦!

有网友留言这是自己近几年见过最赞的万圣节装扮!

乔装打扮只是小 case,

丧心病狂的汉堡■王还“玩火烧自己”!

只是让我们目瞪口呆的是,

它居然能把自家餐厅着火的危机消息变成了创意◀广告。

▲以意大利阿维亚诺门店火灾为素材的平面海报

▲以美国宾夕法尼亚门店火灾为素材的平面海报

心血来潮翻出压箱〤底的过去发生的 3◥ 场餐厅大火新闻图,

加上一句“专注火з烤烘焙 63 年的文案,

叫板麦当劳的油炸汉堡不正统:

“汉堡王比其他连锁快餐店更易着火,这是因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼。”

▲以美国俄勒※冈门店火灾为素材的平面海报

这一玩●,居然还玩出了平面&出版广告金狮大奖…

 04 

撕速度

叫外卖,除了拼谁家红包大,谁家更便宜,

最重要的就是谁的餐到得更快!

麦当劳就创意十足地做了个海报,

从自家品牌色出发,将 M 做成光轨,

意思是麦乐送⿲快得像闪电。

可是在汉堡王面前,

麦当劳的玩法算♀相当朴素了…

放飞自我的汉堡王立马在德国推出一支视频广告,

配送小哥以及配送箱都着火了,

路人目瞪口呆,

小哥还若无其事地一路驾驶燃起熊熊烈火的摩托车,

直到๑抵达顾客门口,

小哥才从配送箱里掏出烤得热气腾∠腾的汉堡!

不仅再次吹嘘了自家“碳火烤汉堡”的招牌,

还把自己“火速”配送服务,

形象地展现在观众面前。

我只想说,

汉堡王你是用灵魂在卖汉堡啊!

—最后—

说到用广告创意来搞事,

汉堡王如果认第二,可能没人敢认第一。

不像肯德基〆和麦当劳秀的“嘴上没关系,心里mmp”这样的塑料花情谊,

汉堡王在狂怼麦当劳的半个多世纪里,

他只干三件事:

打创意广告;
黑麦当劳;
打黑麦当劳的创意广告。

▲经典广告牌:“能和国王一起用餐,为什么要陪小丑吃饭?”

那为什么国内看不到汉堡王和麦当劳“搞事情”?

因为咱们有广告法呀!